微拍堂用电商解决艺术品流通痛点

微拍堂用电商解决艺术品流通痛点

　　杂志，手工艺术品有哪些报业集团主办，宗旨在于集中呈现杭商的价值观和核心动力，向世界讲述一个有关电子流通艺术品“奇迹+群星+闪耀”的故事。“天下杭商”公众号将陆续刊登《天下杭商》杂志部分精彩稿件。今日推出的，是3月刊新思维k22篇微拍堂：用电商解决艺术品流通“痛点”。/p>

　　 与传统的文玩艺术品交易方式相比，微拍堂通过电子流通艺术品端拍卖的方式，给广大收藏爱好者提供了一种简便、互动、公平的交易模式，让文玩艺术品交易更加阳光化和透明化，既保护了消费者权益，又吸引和孵化了一大批文玩艺术品爱好者参与到消费中来。

　　 近几十年的时间里，艺术已经发展成为一个全球化的生意，在世界范围内受到越来越多的，随着艺术品市场的日渐繁荣，已然形成一个自上而下的产业链条。然而，中国作为全球第二大艺术品市场，艺术品的流通渠道却没有跟上市场的脚步。

　　 不少业内人士将艺术品电商视为加速中国市场流通的一大利器，微拍堂艺术品电商平台就是在这种形势下应运而生的。微拍堂一直致力于深入挖掘艺术品市场，充分发挥自电子流通艺术品领域的优势，促使传统艺术品交电子流通艺术品融合，形成较为完善的交易体系，以此解决艺术品的流通问题。

　　 以“简便、互动、公平”的交易模式，革新原本严肃、封闭的传统文玩艺术品交易，是“微拍堂”CEO 林志明创办平台的初衷文化艺术品是什么团队有更高的追求-k22传承k21传统文化，并将它们带出国门，走向世界。

　　 艺术品市场可大致划分为三个层级：一级市场以艺术经纪人、画廊和艺术博览会等为核心；二级市场以拍卖业为核心；三级市场处于一、二级市场之间，近几年来不断攀升，以艺术品电商等形式为核心。

　　 随着经济的快速发展，艺术品市场日趋活跃、消费需求日益增长，艺术品从强调资产性质逐步向偏重功能及满足精神消费需求的性质转变，这也正是三级市场崛起的重要原因，消费需求的转变为艺术品电商的发展创造了良好的市场环境。

　　 目前艺术品电商的形式多种多样，一种是自营，另一种是覆盖面更广的 B2C、C2C 形式。而从这些平台流出的交易数据来看，当下整个艺术品电商正在迎来高速发展的时刻。以微拍堂为例，从 2016 年到2018 年，全年交易额增加到230 亿人民币以上，几乎翻了八倍，而这数字背后，正是中国文化收藏和精神消费市场重续繁荣的具体表象。

　　 “文玩艺术品走向大众是必然，艺术品电商也是必然。”林志明表示，“传统文玩艺术品市场大环境

　　 存在圈子难拓、定价难询、真伪难辨等痛点，电商市场很有希望破除这些弊端。”

　　 直面痛点才有可能“破茧重生”，“真伪”和“定价”两大难题是艺术品交易与生俱来的问题，这消耗的不仅仅是消费者的容忍度和信心，更打击了艺术家和整体市场。

　　 不论线上线下，两大痛点一日不改善，艺术品交易行业就永远存在软肋。因此，面对经得起打磨的大型艺术品电商平台，业内强烈呼吁通过电子商务交易的方式，从文玩艺术品供给侧制定严格的标准化规范， 比如交易规则、交易模式、风险控制以及售后等方面的规则，以解决艺术品缺乏标准化的难题，这样才能强有力地保护消费者，净化整体市场环境。

　　 此外，我们还不难发现艺术品电商在政策层面的利好信息：文物艺术品的进口关税从 2012 年的 12% 降至 6%；国家文物事业发展“十三五”规划也鼓励民间合法收藏。这也进一步为艺术品电商的市场化、大众化开了绿灯。

　　 玉石原本是一门需要大量资金垫资的长周期生意，但现在，选料、切料、拍图、上拍、发货……只需轻松几步，就能完成前期的商品上架，等消费者下单购买就行了，常年经营和田玉生意的汪润现在感觉做玉石生意变得轻松了。

　　 如今，像汪润一样的经营者借助“微拍堂”，侠原本封闭、低频次的文玩艺术品交易变得简单透明，且创造出令同行感到惊讶的业绩。林志明介绍，这也是他创办“微拍堂”的初衷。

　　 “‘微拍堂’创办于2015 年 4 月，那个时候刚好是微信创业的发展期。一开始，我们只是想在微信端开发一个交易工具，为文玩艺术品爱好者提供自助式的交易服务。随着软件使用者越来越多，商家入驻量越来越大，我们发现，自己所做的事情刚好挠到了这个行业的痛点。所以，我们便着手向平台化运营发展。”

　　 林志明介绍，与传统的文玩艺术品交易方式相比， 微拍堂通过电子流通艺术品端拍卖的方式，给广大收藏爱好者提供了一种简便、互动、公平的交易模式，让文玩艺术品交易更加阳光化和透明化，而这恰好迎合了消费者的喜好。让行业从原先的卖方交易，慢慢转向买家定价模式，既保护了消费者权益，又吸引和孵化了一大批文玩艺术品爱好者参与到消费中来。

　　 经过4 年的发展，“微拍堂”通过逐步完善电商规则，为买卖双方提供公平、科学的监管，取得了不错的成绩，成为中国线上文玩艺术品交易的佼佼者。

　　 2016 年全年成交额 亿元，到 2018 年度交易额破 240 亿，微拍堂凭借“文化 电子流通艺术品”的创新模式，成功上榜“2018 胡润百富”中国投资价值浙江 强。

　　 取得如今的成绩，林志明最为“得意”的是独创的微拍堂运作模式。“一方面，我们借助微信的发展红利，搭上了国家大力提倡文化产业发展和消费升级的快车；另一方面，则来自模式创新。”林志明说。

　　 与其他电商平台一样，“微拍堂”也提供 7 天退换货的保障期，不过在此基础上，它还在不断创新玩法。

　　 为保障文玩艺术品消费者的切身利益，同时方便卖家完成鉴定工作，2016 年 11 月底，“微拍堂”推出了“鉴真阁”服务。通过“微拍堂”购买的拍品接受“鉴真阁”鉴定后，若鉴定结果为真，费用由买家自行承担，若鉴定结果与商品描述不符，费用则由卖家负责， 同时平台将通过品质体系帮助消费者。

　　 如今，微拍堂累计用户3000 万，入驻商家 20 万，单月订单数 0 万笔，拍品类目覆盖玉翠珠宝、紫砂陶瓷、书画篆刻、茶酒滋补、品等八大品类。

　　 “文玩艺术品不是普通商品，而是融入文化内涵的精神消费品。消费者在购买过程中，只有恰当地解读文玩艺术品的文化内涵，融入场景，才能真正享受到消费艺术品的乐趣，从而宏观上孵化更大的艺术品消费群体，推动市场可持续发展。”林志明说，因此，微拍堂正在努力讲好“故事”，赋予艺术品更多内涵。

　　 以古钱币品类为例，真正懂行的玩家势必对对应各代历史或者书法有一定研究，因为古钱币的价值远超其真实货币属性。古钱币特定历史时代的产物，是经济、政治、文化的。钱币收藏不会让人短时间内暴富，而是一个长期参与的过程。林志明建议广大文玩艺术品爱好者：“要深入学习、研究藏品，不要人云亦云，也不能仅仅本着投资目的来购买收藏，应该综合考虑喜好、把玩、消费等因素。”

　　 为了让艺术品不再“高冷”，微拍堂通过举办大讲堂，普及文物及其背后的文化符号价值。据了解，微拍堂筹备已久的微拍堂大讲堂系列专题讲座已经开展一年多时间，该系列讲座联合艺术品业内各个领域拥有话语权的专家、学者共同发声，专业系统地普及文玩艺术品的知识，分享文玩艺术品消费、鉴定、收藏的经验，涉及书画、玉石翡翠、紫砂瓷器等多个文玩艺术品类。

　　 微拍堂首席文化官褚翔表示：“艺术品电商的出现降低了群众参与消费艺术品的门槛，但对小白用户而言，我们不希望给不法商家提供伤害他们的可趁之机。大讲堂的推出，就是为了向消费者普及文玩艺术品的相关知识，提高平台管理和监察水平，保障消费者的切实利益，同时让消费者更准确地把握文玩艺术品的文化内涵并真正体会精神文化消费的乐趣。”

　　 正如许多专家预测的那样，覆盖文化内涵、规范交易规则，完善且健康的文玩艺术品交易链条一定会出现，并且正在产生，这也是所有文化艺术品电商共同努力的方向。

　　 如今，以微拍堂为代表的艺术品电商已经成为传统艺术品市场的有益补充。通过这类艺术品电商平台， 可以让艺术品的价值被公众迅速认可，大大缩减以往所需花费的时间、精力。对于艺术市场的参与者，诸如美术馆、艺术院校、画廊而言，艺术品电商模式可以全面扩大艺术品的推广范围; 而对于艺术爱好者、收藏家而言，艺术品电商则可以帮助他们快速发现线下难以寻找的艺术品和收藏品，并且交易便利、价格合理。